bbnogames/YouTube remix af Jason Reed

Bbno$ er et produkt af internettet

Den 27-årige rapper er en viralt indholdsskaber og en 'gamer i hjertet.'

I en af ​​de seneste musikvideoer fra den 27-årige canadiske musiker Alexander Gumuchian, også kendt som bbno$ eller baby no money, i begyndelsen af ​​2000'erne ser en nostalgisk genopblussen.

I PowerPoint-stil officiel musik video for hans nye sang 'stadig', skifter billeder på skærmen af ​​Gumuchian, der trodser tyngdekraften ved at planke med hovedet på et toilet, i armene på en bygningsarbejder, på stranden, under en bus. Hans fans kimer også ind i internetnørdet, med billeder af dem, der planker på deres foretrukne offentlige vartegn.

'Still' er langsom, trist og har Gumuchians sangstemme, i modsætning til hans størstedelen af ​​hans anden musik. Han er kendt for optimistisk, hurtig, komisk, kaotisk, pralende rap med virale hits som 'Lalala' eller 'edamame'. Men selv med hans tristeste sang 'stadig' er sjovhed kernen i meget af dets promovering på sociale medier.

Comedic TikTok-videoer ved hjælp af lyden fra 'stadig' kuld Gumuchians side ( @bbnottiktok ), som har over 2,8 millioner følgere. Trendy versioner af sangen omfatter ikke kun planking, men vittigheder om følelsesmæssige øjeblikke og en mærkelig trend, hvor Gumuchian og hans fans stirrer ind i solnedgangen med billedteksten ' bryster .'

I en SXSW-musikudstilling afholdt af SoundOn og TikTok den 15. marts afspejlede Gumuchians optræden hans frenetiske, fjollede, til tider tilfældige og surrealistiske signaturstil – med Gumuchian og hans medstjerner pyntet i håndlangere-kostumer, klip fra Jorden spiller i baggrunden under 'bbno$' i flammende Djævel – stiltekst, og Gumuchian tilfældigt uddeler gratis kogebøger (skrevet af sin ven) til mængden.

Backstage i et interview med Passionfruit akkrediterede Gumuchian sin evne til at krydse genrer og dykke ned i en ny musikstil til sin dedikerede fanbase, hvor mange forbliver opdateret på hans sjove, jordnære sociale medie-kadence.

'Jeg har været i stand til at kuratere en fanbase, der bare accepterer alt, hvad jeg gør, hvilket er stramt,' sagde Gumuchian.

Gumuchians online tilstedeværelse er en interessant samling af hans interesser, herunder en stærk passion for spil sammen med hans musik. Gumuchian skabte spilkanaler bortset fra sine vigtigste sociale sider under håndtaget @bnnogames . Mens Gumuchians vigtigste sociale kanaler også har millioner af følgere, hans spilkanaler akkumuleret over 290.000 følgere.

'At sidde foran computeren er en af ​​mine yndlingsting at lave. Streamere minder meget om musikere i dag, fordi de skal være det på internettet. Og meget af tiden er de bare sjove. Og jeg drager lidt til sjove ting,” sagde Gumuchian.

Gumuchian sagde, at han voksede op med en besættelse af spil som Diablo II, RuneScape, Super Smash Bros, World of Warcraft, Dota , og Liga af legender. Han sagde, at han som barn spillede seks, syv timer om dagen - til stor bekymring for sin mor, som han sagde prøvede at koble ham fra det hele.

'Jeg prøvede åbenbart at gøre oprør, og jeg fandt alle mulige måder at fortsætte med at spille,' sagde Gumuchian. 'Nu er det sådan, at hvis du spiller seks, syv, 10 timer, kommer du til et pro-niveau, og du kan bogstaveligt talt tjene flere penge, få mere succes og have en fuld karriere.'

Gumuchian sagde, at han var så passioneret omkring spil, at han udviklede en tilbagevendende drøm om et hack-and-slash-spil ved navn Nox så meget ligner hans yndlingsspil Djævel.

“Jeg fandt den i en skraldespand i en genbrugsbutik. Jeg købte den, spillede den, og så mistede jeg cd'en,” sagde Gumuchian. 'Jeg kan stadig levende forestille mig, hvordan spillet ser ud. … jeg ville bare gerne løbe rundt og bare dø, men jeg husker det bare tydeligt. Det gør jeg virkelig stadig i videospil. Jeg er ikke særlig god til dem.'

Selvom han ikke er en professionel gamer, sagde Gumuchian, at han er et 'produkt af internettet', med en stærk interesse for og evne til at tilpasse sig internetkulturen. Han har udviklet en forkærlighed for at tiltrække samarbejder med nogle af internettets stærkeste stemmer – med skabere som streamer Mizkif , medspiller SMii7Y , politisk kommentator Hasan Piker , og musikanmelder Anthony Fantano .

'Elsker at se bbno$ spille med skabere, jeg er vokset op med,' kommenterede en fan under hans seneste YouTube samarbejde med skabere blarg , suppe , og SMii7Y. “Jeg fandt bbno$ fra en af Kyro 's intro/outro-sange, og jeg blev knyttet til hans musik siden. Glad for at se, at han leger med relaterede skabere.'

Gumuchian sagde, at mens skabere ofte reagerer på hans anmodninger om at samarbejde, har musikere en tendens til at 'holde sig for sig selv' og ikke reagere, når han slår dem op.

'Jeg har følt, at YouTube-community-slash-streaming-content-creating-fællesskabet er meget mere accepterende end mange af musikfællesskabet,' sagde Gumuchian. »Ligesom, jeg er mærkelig, men det er musikere mærkelig. Virkelig mærkeligt. ... Det er meget, ligesom, transaktionsbestemt.'

Promovering på sociale medier er blevet synonymt med musikkarrierer og har utvivlsomt ændret sig med fremkomsten af ​​kortformede videoer på TikTok, hvor apps som YouTube, Snap og Instagram snart følger efter. Selv Spotifys administrerende direktør annonceret i 2023 sigter det mod at redesigne sin platform til at være et videofeed, der ligner TikTok.

TikTok har en tilbøjelighed til hurtigt at hæve musikere fra uklarhed til viral berømmelse og forvandler superstjernehits til virale øreorme. Influencers får ofte betalt at promovere sange i et forsøg på at få dem til at trende.

Denne transformation af musikindustrien af ​​TikTok hjalp Gumuchians karriere på mange måder. Til dato er hans mest virale sang 'Lalala' blevet brugt i over 10 millioner videoer på TikTok. En anden sang af Gumuchian, 'edamame', er blevet brugt i over 670.000 videoer.

Da han blev spurgt om, hvordan han synes, at TikTok ændrede musikindustrien, antydede Gumuchian ikke så subtilt, at spørgsmålet var gamle nyheder og gav et gab ud. Han spurgte specifikt, om vi kunne udskrive '~gabe~' i et citat.

'TikTok driver musikindustrien lige nu,' sagde han. 'Jeg ved ikke, hvad jeg ellers skal sige om det.'

Gumuchian uddybede dog. Han sagde, at selvom han har været velsignet med at have sin musikkarriere drevet frem af sin virale TikTok-succes, er der ulemper. Han beskrev at komme sig fra TikTok-viralitet som en 'op ad bakke', der 'reducerer en vis kunstnerisk integritet.'

'Kunstnere har meget kortvarige karrierer på grund af TikTok,' sagde Gumuchian. “Jeg har oplevet ekstremt opblæsning fra TikTok, og det er interessant, fordi jeg føler, at det demoraliserer kunstnere på en eller anden måde. Fordi det kan være så sporadisk og så hurtigt, sådan en hurtig brand, og så dø så hurtigt.'

Musik dominerede SXSW, med krydsningen mellem musikverdenen og skaberverdenen mere tydelig end nogensinde før. Som tidligere dækket af Passionsfrugt , var tidsplanen fyldt med paneler og begivenheder om kunstnerens autenticitet og skaberdrevet musik.

Et panel i særdeleshed, med adskillige industriledere, inklusive T-Pains manager, opfordrede skabere til ikke at forsøge at blive virale, idet de bemærkede, at forsøg på viralitet hurtigt kan blive gimmicky. Panelet bemærkede også, at publikum er sultne efter at forbinde med kunstnere ud over deres musik, og sociale medier er nu den primære vej til forbindelse uden for livebegivenheder.

Viralitet er en velsignelse og en forbandelse. Nogle gange er kunstnere heldige. Nogle gange er de udstyret til at ride den virale bølge ind i en fuldblæst karriere.

Gumuchian ser ud til at være tiltrukket af sociale medier af en række forskellige årsager, herunder hans passion for spil og online-fællesskaber. Han sagde, at han sætter pris på TikTok, fordi det tillader unikke personligheder at blomstre - som det tydeligvis har gjort med hans komedie-drevne fanengagementstrategi.

'Du kan være en så anderledes person,' sagde Gumuchian. 'Og så, fordi populariteten af ​​kortformede sociale medier vokser og vokser, kan du virkelig fremskynde processen med, at folk kender dig meget hurtigere.'