FellowNeko/Shutterstock (Licenseret) af Caterina Cox
'Læs venligst rummet': Streaming-fællesskabsmøder mod Twitchs foreslåede 'sponsorateksperimenter'
'Jeg ved ikke, hvad der bekymrer mig mere, det faktum, at du kom på denne idé, eller det faktum, at du tror, du gør det her for at hjælpe streamere.'
Siden lanceringen i 2011 er Twitch blevet et lukrativt aktiv i skaberøkonomien, med skabere, der tjener millioner efter at være blevet kendte navne på livestream-platformen.
Streamingtjenesten er dog kommet under beskydning efter at have annonceret en række splittende 'sponsorateksperimenter', som bl.a. i en Twitter-tråd , beskrev organisationen som 'nye måder for brands at fremme streamerindtjening.'
Eksperimenterne med indtægtsgenerering – som Twitch siger vil være i gang i hele april måned – er sammensat af fire hovedtyper: Streamer-læste annoncer, sponsorerede gaveabonnementer, underkoder og sponsorerede underrabatter.
Twitch's internet side siger, at disse ændringer vil gøre sponsorater mere 'lukrative' for skabere og 'skalerbare' på sin platform. Men ifølge nogle af Twitchs mest fremtrædende streamere er disse foreslåede ændringer - især de sponsorerede underrabatter - meget mere kontroversielle, end de måske ser ud til at være ved første øjekast.
Hvad er de ændringer, Twitch foreslår?
Streamer-læste annoncer er udlæsninger af brandede talepunkter, der vil finde sted live og samtidigt på tværs af flere streams. Sponsorerede gaveabonnementer gør det muligt for mærker at købe og give abonnementer til seere 'i stor skala', mens underkoder giver mærker mulighed for at købe abonnementskoder på forhånd og sælge dem uden for platformen til deres publikum.
Endelig beskrives de sponsorerede underrabatter af Twitch som en udvidelse af deres eksisterende SUBtember-program, når brands sponsorerer nedsatte abonnementer til Twitch-seere - de sponsorerede underrabatter er specifikt, hvad skabere anser for at være de mest kontroversielle.
'Hvorfor ville du gerne tage et sponsorat med så stort et snit, når du kunne arbejde med disse virksomheder en-til-en?' Stephen Spohn, der går forbi Spawn på Twitch, spurgte Passionfruit, 'Nu argumentet er, at ikke alle partnere har adgang til disse virksomheder, og det er et gyldigt modspil. Men jeg ville hellere se Twitch bygge et system til at lette introduktioner mellem sponsorer, der søger at finde fællesskabsledere og folk, der værdsætter bestemte brands.'
Streamere reagerer på Twitch-sponsorateksperimenter
'Dette er en forfærdelig idé,' streamer og YouTuber Triple G sagde på en Twitter respons til Twitch. 'Du ønsker at sætte dig selv ind i en proces, der ikke har brug for dig, og derefter få mærkerne til at betale streamere gennem subs, hvoraf du tager halvdelen.'
'Sponsorater opstår ikke ret ofte for mange, så nogle streamere kan se dette som en mulighed for at få mere indkomst,' tilføjede han til tweetet og forklarede, at selvom de kortsigtede gevinster kan virke overbevisende, 'på lang sigt virkninger, som denne praksis kan have på dig, vil i sidste ende få dig værre stillet.'
I en erklæring til Passionfruit tilføjede Triple G: 'Det ser ud til, at Twitch ønsker at fungere som et administrationsbureau for mindre streamere, men disse bureauer ville ikke tage det snit, som Twitch gør.'
Afspejler Triple G's følelse, Daniel Heaysman, der går forbi Menstruation på Twitch, sagde i en erklæring til Passionfruit, at 'Twitch forsøger muligvis at få et stykke af vores sponsorkage, men de vil også fungere som et agentur og kan bringe brand-aftaler til streamere, der måske ikke allerede har kørt sponsoreret indhold før . … MEN jeg garanterer … den betaling, de tilbyder, ikke vil være i nærheden af den standardpris, som streamere ville forvente.”
'Hvad er problemet med bare at betale os normalt?' han tilføjede. 'Du ved, ind på en bankkonto?'
Bekymringer omkring Twitchs potentielle monetære gevinst fra de sponsorerede subs-rabatter var et tilbagevendende tema i svar på Twitchs Twitter-tråd, hvor flere Twitch-partnere gentog Triple G's tanker.
'Selvom dette kan gøre tingene mere strømlinede for nogle mennesker. Det lyder ærligt talt, som om du bare prøver at tage et snit fra sponsoreret indhold,' streamer Pestily skrev . 'Medmindre jeg har læst noget forkert.' Andre kan lide JackRiper og Descry svarede i overensstemmelse med Pestily, og Descry indrømmede: 'Det er præcis, hvad jeg får ud af dette.'
Mange streamere i svarsektionen af Twitchs tweet-meddelelse bragte også streamernes 50-50 sub-split med skabere op, en kontroversiel praksis implementeret i oktober 2022, hvor platformen tog halvdelen af en skabers indtjening fra Twitch-abonnementer i stedet for de tidligere 70- 30 delt.
'No offense, men du tager allerede så meget af overskuddet - hvorfor skulle jeg lade dig dyppe din hånd i den ene portion, du ikke får indflydelse på?' streamer Sneegsnag spurgte i et svar tweet . 'Nej tak,' Paladin Amber tilføjet i en tweet af hendes egen. 'Jeg kan godt lide at administrere mine sponsorater og den indkomst, jeg personligt får fra det arbejde, selv.'
Som Spawn fortalte Passionfruit: 'Der er så mange mennesker, der forsøger at gøre så meget godt inde i Twitch, hvis virksomheden bare ville lytte til disse mennesker og spørge skaberne selv, hvad de vil have, og hvad der ville hjælpe dem med at bygge bedre fællesskaber, ville Twitch finde svar, de leder efter.'
Twitch svarede ikke på Passionfruits anmodning om kommentar via e-mail i tide til offentliggørelsen af denne historie.
Er du en Twitch-skaber med tanker om det nye partnerskabsprogram? Send os besked på [e-mail-beskyttet]
