Andrey_Popov/Shutterstock (Licenseret) remix af Jason Reed
NIL-rettigheder ændrer skaberøkonomien, og Curastory indvarsler en ny æra af indtægtsværktøjer for atleter
'Dette er første gang i historien atleter-studerende kan tjene penge på deres sociale medier ligesom en YouTuber.'
I løbet af de sidste mange år er skaberøkonomien for studerende-atleter eksploderet. Et vendepunkt kom i juli 2021, da National Collegiate Athletic Association (NCAA) officielt gjorde det gyldige for atleter at drage fordel af deres navn, billede og lighed (NIL). NIL-rettigheder henviser til den måde, atleter kan modtage kompensation på og involverer brands, der udnytter en atlets personlige brand.
Nye platforme og virksomheder dukkede op for at imødekomme den nye gruppe af college-atleter, der træder ind i skaberøkonomiens landskab. Ifølge en 2022 rapport udført af Kuratorium , en reklameplatform for skabere, der er rettet mod atleter, tjener topindtjenende atletestuderende, der er blevet skabere, nu mere end 80.000 USD pr. annonceaktiveret videoindlæg.
I januar 2023, Curastory annonceret et partnerskab med den kollegiale atletikkonference Pac-12 og sportsteknologivirksomheden Tempus Ex. I en pressemeddelelse sagde Curastory, at dette partnerskab vil gøre det muligt for atleter at få mulighed for at udnytte deres NIL-rettigheder ved at tjene kompensation og give kommentarer til deres egne spilhøjdepunkter.
Curastory er en reklameplatform for skabere, der lader atleter og skabere af fitnessindhold optage og redigere video, tjene penge på shows og distribuere til sociale videokanaler. Nogle mærker, der har arbejdet med Curastory, omfatter Calm, Highline Wellness og Beyond Meat. Til dato omfatter Curastorys imponerende kundeliste NFL-mesteren Tyreek Hill og den kvindelige mester i mixed martial arts (MMA)-kæmperen Cris Cyborg.
Efter redigering og upload af videoindhold på platformen sendes skabernes videoer til Curastorys annoncemarkedsplads, og inden for et par timer kan skabere modtage scripts fra mærker, der matcher deres indhold. Mærker, der bruger Curastory, kan søge efter skabere specifikt baseret på søgeord, målgruppedemografi, ydeevne og rækkevidde.
Curastory tager 30 % af bruttovideoindtjeningen på brand-aftaler, hvilket giver 70 % til skabere. Hvis skabere har en 'virksomhedskontrakt' med Curastory, tager det i stedet 20%.
'Enterprise-kontrakter for skabere er i bund og grund, at skaberen accepterer at uploade et kontraktligt antal videoer til platformen. For eksempel 10 videoer om måneden over en 4-måneders kontraktperiode. Og til gengæld giver vi dem alt fra 5-10 % rabat på vores udbetalingsgebyrer,” fortalte Tiffany Kelly, grundlægger og administrerende direktør for Curastory, til Passionfruit.
Når tilbud er accepteret på appens markedsplads, genskaber skabere deres video ved at tilføje et script, der er oprettet af et brand. Mange skabere har fortalt Passionsfrugt de foretrækker, når mærker ikke kræver scripts. Fra 2023 fortalte Curastory, at Passionfruit, at dets skabere skal følge alle anvisninger fra annoncører vedrørende scripts, men annoncører slipper kontrollen lidt, når de indsender scripts og briefs, fordi brandpartnerskaber med færre stive instruktioner ender med at præstere bedre i konverteringer.
Når den er oprettet, kan den sponsorerede video derefter distribueres til en skabers forskellige sociale mediesider til generel promovering.
Kelly fortalte Passionfruit, at platformens ideelle skaber er en USA-baseret hurtigt voksende videoskaber, som opnår mere end 5.000 medianvisninger på tværs af Instagram Reels, TikTok, YouTube og YouTube Shorts og Facebook Watch. Skabernes indhold kan også handle om en lang række emner ud over sport, såsom ernæring, sundhed, wellness, mad, skønhed, e-sport, teknologi og meget mere.
'Det er første gang i historien, at studerende-atleter kan tjene penge på deres sociale medier ligesom en YouTuber, hvilket er fantastisk,' sagde Kelly. 'På tide. Vi ønsker at være den førende videoaktiveringsplatform, ikke kun for studerende-atleter, men for alle indholdsskabere derude.'
Kelly fortalte, at Passionfruit Curastory specifikt arbejder på at bekæmpe diskrimination i skaberøkonomien ved at åbne dørene op for skabere uden for mainstream. Ud fra sin egen erfaring som sort kvinde og entreprenør , sagde Kelly, at farvede mennesker, der arbejder som skabere, har problemer med at sikre sig store brand-aftaler og sponsorater.
»Det er typisk hvidblondede mennesker i toppen af de sociale feeds. Hvis du er et brand eller en annoncør, og du kun tjener penge på dem, der er mest anmeldt, så er det ikke sandsynligt, at du vil engagere dig med nogen indholdsskabere og farvede atleter,' sagde hun. 'Men fordi Curastory kører på et automatiseret system, ser brands indholdsskabere, der matcher deres brands indhold og ikke er baseret på deres hudfarve.'
Professionel volleyballspiller og indholdsskaber Naya Crittenden ( @nayacrittenden ) fortalte Passionfruit, at hun har brugt Curastory i omkring et år og gik gennem processen med, hvordan en kampagne går fra en idé til en pengeskaber.
'Jeg ender normalt med at modtage scripts fra mærker, jeg enten kender, eller hvis produkter jeg allerede bruger,' sagde Crittenden. 'Jeg sætter pris på, at brandet brænder for at styrke atleter.'
Hvis du er en atlet, der ønsker at komme ind i skaberøkonomien, gav Crittenden et enkelt råd.
'Bare post. Også selvom indholdet ikke er perfekt,' sagde hun. 'Så mange af os kommer i hovedet, når vi poster indhold. Vær ikke bange for at prøve nye ideer og koncepter, og hold styr på det indhold, dine følgere engagerer sig i mere.'
Skaberøkonomi-mogul Kelly tilbød også tips til både håbefulde og etablerede atleter, der ønsker at begynde at skabe indhold og arbejde med brands. Først og fremmest rådede hun dem til at 'komme ud af hovedet' og blive fortrolige med at filme sig selv.
'En af de bedste måder at gøre dette på er at begynde at skabe indhold, der udforsker din interesse. At tale med kameraet om noget, som du naturligvis elsker at tale om, får det til at virke mindre akavet,” sagde hun.
Kelly sagde også, at globale brands er begyndt at arbejde med nano- og mikro-influencers med færre følgere, der giver mulighed for en mere personlig og intim forbindelse med forbrugerne - hvilket som et resultat kan have en mere væsentlig indflydelse på køreadfærd, såsom at prøve en ny produkt eller service.
'Bliv ikke bekymret over synspunkter, når du starter. Især for studerende-atleter, prøv at finde en sund balance mellem din sport og skabelse af indhold. Det er klart, at din sport altid kommer først, men hvis det er noget, du gerne vil gøre, så lad ikke frygt stoppe dig fra at forfølge det,' tilføjede Kelly.
Forretningskvinden sagde også, at hun også anbefaler atleter at tænke over, hvilken slags indhold der kan hjælpe med at opbygge et længerevarende forhold til fans - som en intim 'dag i livet', 'bliv klar med mig' eller 'hvad jeg spiser på en dag' stil videoer.
'Det er den slags videoer, hvor publikum opbygger et forhold til personen bag kameraet,' forklarede Kelly. 'Begynd at eksperimentere med forskellige typer indhold, og se derefter på dine analyser for at se, hvilke videoer der klarer sig bedst, og opret flere videoer, der falder ind under den kategori.'
