Rapporter hævder, at Instagrams tilhænger tæller en 'dårlig metric' til måling af indflydelse

Rapporter hævder, at Instagrams tilhænger tæller en 'dårlig metric' til måling af indflydelse

En nylig undersøgelse fra social media analytics agency Klear fandt ud af, at antallet af følgere ikke er en effektiv måde for marketingfolk at spejde og vælge Instagram-influencers.


optad_b

Klear undersøgte forskellen mellem en mulig influenters følgere og deres engagement og definerede engagement som frem og tilbage kommunikation mellem konti og deres tilhængere. Klear valgte tilfældigt 940.000 Instagram-indlæg, der blev offentliggjort mellem 2015 og 2016 fra en pool på 115.000 brugere. For at eliminere bots analyserede Klear mønstre som 'at modtage mange likes fra nyoprettede konti' i modsætning til længere holdte konti, som gav færre likes.

I sidste ende konkluderede Klear, at antallet af Instagram-tilhængere er en 'dårlig metric' til bestemmelse af den effektive indflydelse af konti på deres publikum, og engagement er en langt mere nøjagtig indikator for en kontos levedygtighed som et marketingværktøj.



”Vi bemærkede faktisk, at influencere med et lille antal følgere lejlighedsvis havde større indflydelse end influencers med en enorm fanbase,” skrev Young. 'Falske tilhængere og engagement er et problem i influencerummet, og vi ville understrege, at selvom en influencer måske har et højt antal efterfølgende, betyder det ikke altid, at de er reelle eller relevante for brandets mål'

Ideen om, at tilhængertællinger ikke er så tegn på markedsindflydelse, som annoncører håber, er ikke nødvendigvis en ny. ”I stedet for at tale om hvordan mange folk ser dit indhold, vi skal fokusere på, hvor meget værdi det stykke indhold faktisk giver dit publikum, ”socialmediananalytiker og VaynerMedia-administrerende direktør, Gary Vaynerchuk skrev helt tilbage i 2016 . 'For at en forbruger bliver begejstret for noget, bliver tvunget til at klikke på en annonce eller se en video, handler det om at bekymre sig om dit publikums opmærksomhed.' Nogle ( inklusive Kanye West ) hævder, at sociale netværk helt bør dræbe følgere. (Der er endda en Change.org andragende for Instagram at slippe af med metricen.) Der er tydeligvis interesse for at afslutte antallet af følgere, og der er i det mindste nogle beviser for, at antallet måske slet ikke betyder noget.

Det, der uden tvivl får dem til at betyder mindre, er bots. I juli 2018 Oplysningerne rapporterede, at Instagram muligvis har så mange 95 millioner botkonti dedikeret til at opblåse antallet af instagrammers, der ønsker at tiltrække marketingfolk. At skelne mellem disse konti og de virkelige kan være svært; de kan være private, have overbevisende bios eller interagere med andre konti i det omfang, de ikke kan skelnes.

Mens antallet af følgere er, hvad mange mener er mindre og mindre vigtigt, er det en anden måling, som Instagram leger med elimineret: Kan lide . Instagram-influencers fortalte Business Insider at fjerne Likes fra platformen ville tvinge dem til at ”kæmpe for opmærksomhed” fra både marketingbureauer og publikum. Mens fjernelse af Likes fik platformen til at føles mindre 'under tryk' for afslappede brugere, ville den fjerne en af ​​de eneste offentlige målinger, der blev brugt til at måle engagement. For den canadiske influencer Kate Weiland, som blev testet for at skjule Likes, tjener de som en motivator.



'Nu er der ingen publikums bifald i slutningen af ​​en forestilling,' sagde Weiland til Business Insider. 'Det er som crickets i baggrunden.' Hvis Likes tæller som en form for engagement, så passiv som de måtte være, er det måske mere værd for platformen at slippe af med tilhængertællinger i stedet.

Så igen, en rapport fra #betalt , et startup investeringsselskab, fandt ud af, at 50% af de adspurgte canadiske Instagram-brugere så væksten i deres tilhængertælling falde, efter at Likes var skjult. Dette er i strid med konklusionerne fra Klears undersøgelse, der sagde, at Likes og andre former for engagement ikke havde et stærkt forhold til antallet af tilhængere.

Resultaterne af Klears undersøgelse adskiller sig ikke så meget fra rådgivning, som marketingbureauer modtager i dag. Online handel publikationer Marketingtekniske nyheder , Sociale medier i dag og Forbes alt rådgiver med fokus på engagement i forhold til antal følgere. Og hvis at slippe af med tilhængertællinger viser sig at være relateret til Likes ... så er denne form for aktivitet måske heller ikke som et tegn på indflydelse.

LÆS MERE:

  • Forskere udvikler et Bad News-spil, der hjælper dig med at få øje på falske nyheder
  • Bliv en online salgsguru med denne e-handels bootcamp
  • Caroline Calloway reagerer på den tidligere vens virale essay med en række Instagram-indlæg